随着欧美进入假日销售旺季，中国跨境电商品牌“人气飙升”。德国《明镜》周刊网站日前报道称，浏览社交媒体你就不难发现，圣诞老人今年将直接从中国向德国家庭寄送包裹。

　　中国商务部发言人束珏婷在12月14日的新闻发布会上援引行业数据表示，部分平台11月在欧美市场的成交金额增长超过两倍。

　　▲当地时间12月19日，美国加州圣卡洛斯一条街道两旁的庭院被居民用彩灯及饰品装扮一新。（图片来自中新社）

　　在Facebook（脸书）平台上，一位德国母亲讲述了孩子们的圣诞愿望：9岁的儿子想要足球鞋，14岁的女儿想要一盏LED灯。当然，这些东西都从应用程序Temu上购买。

　　Temu是拼多多旗下的跨境电商平台。这位母亲写道：“我经常从Temu上订购东西，无论是儿童用品还是狗狗玩具。”外套和美容产品也来自Temu。

　　“像大富翁一样购物”是Temu的口号。主页上的抽奖轮盘也总能转出大额优惠券。德国《明镜》周刊网站报道称，这样的做法十分奏效：在欧洲推出仅仅数月，它就成为德国下载量最高的此类应用程序。

　　“我们每天出口包裹量超过40万个，日均货重达600吨左右。”拼多多相关负责人告诉记者，截至三季度末，拼多多已推动中国优质制造产品进入了40多个国家和地区，助力万余家中国工厂成功出海。

　　与此同时，根据应用分析平台App Intelligence的最新数据，今年11月，快时尚跨境电商平台Shein全美下载量同比大幅增长26%。Shein被业界誉为“进化版的Zara”，自2022年9月在美国推出服务以来，其独立访客增加了600万，总数达到4100万。

　　热火朝天的节日景象不只限于电商平台。在满洲里公路口岸，颜色鲜艳的国际货车整齐停靠在一片白茫茫的冰天雪地之中。这些满载苹果、鸭梨等鲜活水果的国际货车即将压过皑皑白雪驶出国门，陆续“走上”欧洲民众的餐桌。

　　“随着西方圣诞节的日益临近，我们的生意越来越红火。”15日，中国水果客商韩玉格对记者表示，连日来，在满洲里公路口岸附近的物流园区内，果蔬的销量每日都在2000吨以上，其中广受欧洲民众欢迎的橘子销量达到了1600吨。

　　满洲里一家国际物流置业有限公司的副总经理刘卫东表示，这几天，该公司出口订单逐渐增多，每天有70多辆国际货车将中国果蔬出口到欧洲，其中橘子、苹果、西红柿、青椒等果蔬颇受欢迎。

　　俄罗斯自由媒体网报道称，每年的四季度通常都是外贸旺季。彭博新闻社指出，出现这一现象的原因是海外需求会在圣诞节和新年前急剧增加。届时，全世界都将采购中国商品，以便开展圣诞大促销活动。

　　▲当地时间12月19日，随着圣诞节的临近，美国纽约联合广场假日集市人头攒动，购销两旺。（图片来自中新社）

　　“中国本就是电商大国，在发展跨境电商这种外贸新业态新模式上具备创新优势。同时，我们也拥有相应的产业基础。”对外经济贸易大学国家（北京）对外开放研究院、中国世贸组织研究院教授周念利分析称，基于中国制造物美价廉的优势，再加上现有大平台经营模式的优势，跨境电商的发展成绩有目共睹。

　　德意志银行研究公司对美国消费者进行的一项调查显示，近三分之一的消费者表示，由于Temu的出现，他们会减少在沃尔玛和亚马逊的购物次数。

　　法国国营铁路公司（SNCF）旗下Geodis北亚货运总监钱德勒·苏（Chandler So）说，Temu和Shein等平台以廉价的快速时尚设计吸引了西方消费者，在美国和欧洲消费者中挖掘出了“隐性需求”。

　　美国罗格斯大学消费文化历史学家沃罗森（Wendy Woloson）也分析称，Temu在提供廉价商品的同时，也满足了消费者对新奇事物的渴望，以及让他们能够从物品和购物行为中得到刺激。

　　通过服务海外超过150个国家和地区的消费者，Shein不仅在站内与消费者产生联结，更在站外的社交媒体平台上与全球热衷于时尚的粉丝高频互动。

　　在今年“黑五”前，Shein上主营不锈钢刀叉的程泽思通过跟买手的密切沟通，锁定了海外圣诞的流行元素，在原有的餐具基础上开发出了圣诞公仔进行产品组合，受到为节日囤货的海外消费者的“爆单式”好评。

　　根据研究机构Piper Sandler公布的最新调研结果，Shein获得Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的购物网站第二位（12%），以及美国年轻人最受欢迎的服装品牌第四位（3%）。（完）